«Универсальный кошелек»: в ДНР, Новороссии и Крыму объединили бонусы и кэшбэки
В новых российских регионах заработала программа, предоставляющая единый цифровой счет для разных бонусов и кэшбэков. В дальнейшем проект может быть интегрирован с государственными сервисами.
Все бонусы – в одном
В Донбассе, Новороссии и Крыму запущена новая программа лояльности – своего рода «универсальный кошелек» для бонусов и кэшбэков от разных сервисов и компаний. Система объединяет различные бонусы и кэшбэки в едином цифровом счете. Планируется расширение программы с подключением новых партнёров.
Такая инициатива не только делает использование бонусных программ более удобным, но и стимулирует расходы внутри этих регионов – а значит, стимулирует и развитие региональной экономики. В частности, нововведение будет способствовать росту потребительской активности и локального бизнеса.
Средство мотивации
Если программа успешно повысит вовлеченность пользователей, она может стать стандартной платформой поощрительных механик для бизнеса. При этом проект не является технологическим экспортным продуктом и носит преимущественно рыночный и социальный характер. Это – скорее средство мотивации потребителя, а не принципиальное технологическое новшество.
Несмотря на это, возможна адаптация подобных решений в региональном или федеральном масштабе – в рамках цифровых стратегий для стимулирования экономики.
Вовлечение пользователей
Аналогичные инициативы по стимулированию активности через цифровые программы поощрений уже предпринимались и в других регионах России. Некоторые подобные программы в пользу малого бизнеса стартовали в 2024-2025 годах. В качестве примера можно вспомнить «Пушкинскую карту» – государственную программу стимулирования культурного развития через единый цифровой билет для молодых граждан страны.
Также действуют единые экосистемы бонусов банков и ритейла – банковские программы по интеграции кешбэков нескольких партнеров в рамках одной платформы (например, программы крупных банков в 2023–2025 гг.). Цель подобных инициатив – повышение вовлеченности пользователей в цифровые сервисы и стимулирование потребительской активности.
Интеграция и стимул
Резюмируя все сказанное выше, можно назвать запуск новой программы вполне своевременным – особенно если учесть господствующую сегодня тенденцию на цифровизацию экономики даже в непростых условиях санкций. Благодаря увеличению оборотов и лояльности потребителей такие проекты могут позитивно повлиять на состояние малого и среднего бизнеса.
В дальнейшем вероятно расширение партнерской сети проекта, а также интеграция с банковскими и мобильными платформами, привязка к государственным сервисам. В ближайшие год-полтора программа может стать важным инструментом экономического стимулирования в охваченных ею регионах.
