Государственный контроль над рынком доменов: путь к прозрачности бизнеса
На панельной дискуссии «Сколько стоит имя? Домены как цифровой актив» 8 октября, которая прошла в рамках II Глобального цифрового форума, специалисты объяснили, как лучше выбирать сетевой адрес.
Модератор дискуссии – директор Координационного центра доменов .RU/.РФ Андрей Воробьев – заметил, что 2026 год становится временем перехода от саморегулирования к государственному регулированию доменной отрасли.
«31 августа премьер-министром Михаилом Мишустиным подписаны новые правила регистрации доменных имен. Во-первых, повышается статус документов – они утверждаются постановлением Правительства России. Во-вторых, идентификация пользователей происходит исключительно с помощью ЕСИА. И еще одно важное изменение – появление специального регистратора доменных имен для органов государственной и муниципальной власти и предприятий. Это делается для защиты ресурсов: если кто-то сможет пробраться к настройкам сайтов госоргана и что-то изменить, это повлечет неприятные последствия», – рассказал модератор.
Директор по развитию бизнеса компании «Технический центр Интернет» Марина Брик подчеркнула, что усиление регулирования доменного рынка – признак взросления отрасли. По ее словам, особого внимания требуют освобождающиеся имена и механизмы доступа к востребованным доменам. Брик привела примеры, когда при удалении домена из реестра новая регистрация происходила практически мгновенно.
«Мы считаем, что нужно определить три вещи. Во-первых, на каком этапе должна проводиться процедура (повторной регистрации домена), защищаются ли права прежнего администратора? Второе, какие имена попадают в эту процедуру, что происходит с доменами, на которые не было спроса? И третье, – как распределяются роли между координатором – администратором зоны, техническим центром (оператором реестра, регистратором) и торговой площадкой. Нужны понятные условия участия, правила оплаты, разрешения споров»,– отметила эксперт.
Генеральный директор компании DianaHost (Бангладеш) Хан Мохаммад Накиб рассказал о проблемах, с которыми столкнулись специалисты из его страны:
«До января 2019 года в Бангладеш не было законов, которые позволяли бы регистрировать домены верхнего уровня. И было по девять перепродаж различных доменных имен. Был даже создан специальный портал для продажи: нужно загрузить все документы, если они окажутся недействительными – процесс регистрации остановится на 24 часа. И тогда те, кто занимаются перепродажей, ищут какие-то другие каналы».
Руководитель ИТ-проектов VK Александра Пашко объяснила, как выбирать доменное имя. По ее словам, есть три критерия: понятность пользователю, связь с брендом или продуктом и предсказуемость в эксплуатации. При этом находить подходящие и свободные домены становится все труднее, и предприниматели встают перед выбором: либо искать альтернативы, либо решать, готовы ли они покупать занятый домен и сколько готовы за него платить. Также Пашко отметила, что ценность решения, которую дает покупка домена, важнее его стоимости. Если идет речь о создании сервиса, где есть и сайт, и почта, смена имени фактически будет кратно дороже, и это можно назвать ценой ошибки.
Генеральный директор ООО «ДОМЕНЫ.РФ» Андрей Савельев рассказал о проблеме самого отношения к владению сетевым адресом. По его мнению, у бизнеса нет соответствующей культуры и понимания важности этого актива:
«Для среднего и мелкого предпринимателя это как подписка на газету, он не думает о последствиях, когда теряет домен. А последствия существенны – он может потерять бизнес. Зачастую предприниматель регистрирует домен на кого угодно, кроме себя. И когда сотрудник уходит из компании, предприниматель теряет домен. Поэтому регистрировать домен на себя – это фундамент бизнеса. Нужно проводить семинары в бизнес-школах, институтах, корпорациях и объяснять, что домен - это важно».
Советник директора по внешним коммуникациям Координационного центра доменов .RU/.РФ Михаил Анисимов рассказал о новом этапе программы по созданию новых доменных зон New gTLD корпорации ICANN. На первый раунд программы в 2012 году было подано почти 1930 заявок. Тогда появилось понятие «домен-бренд»: имена второго уровня воспринимались как часть маркетингового актива.
«На второй раунд подано 1600 заявок от 480 заявителей. Больше всего заявок пришло из Европы и Северной Америки, причем на втором месте – Азиатско-Тихоокеанский регион, который в прошлом раунде был сильно менее представлен. Появилось 30 заявок, которые написаны на локальных языках (в первом раунде – около полутора сотен, и их одобряли первыми)», – сообщил Анисимов.
Эксперты сошлись во мнении, что ни количество заявок, ни увеличение количества зон не сказалось на вторичном рынке доменов .ru и .рф. Зрелые имена, как хорошее вино, все равно будут пользоваться спросом.
