РИФ-2001: Миллениум
Как едко высказался один из участников пятого по счету российского интернет форума, РИФ является событием, на котором 100 известных в Рунете человек приезжают потусоваться, а ещё 500 – посмотреть на то, как они это делают. Но, конечно, это было не так. Весь следующий год российская Интернет-индустрия развивается в четком соответствии с правилами и векторами, установленными на площадках РИФ.
Время итогов
Пять лет – срок немалый. Особенно по меркам интернет-скоростей. Так что некоторые из постоянных участников события, наделенные даром рассуждения, взялись подводить некоторые итоги. Подумать было о чём. Прежде всего – впервые за всю историю количество участников события уменьшилось. Не сказать, что критично, но всё-таки 100 заявок в минус – определённый маркер. Да и уровень брендов оказался разбором ниже, чем на предыдущем форуме.
Если РИФ-2000 напоминал некий неудержимый карнавал, то сейчас в настроениях преобладало отрезвление, если не похмелье. На четвёртом РИФ тон задавали венчурные компании, е-магазины и агентства рекламы. Казалось, что в отрасль пришли серьёзные деньги, наконец-то вырос свой значительный рынок, а обороты интернет-компаний вот-вот сравнятся с оборотами сырьевых холдингов…
Март 2001 оказался совсем не цветущим. Наспех выученные термины «B2B» и «e-commerce» потеряли актуальность, не успев надоесть. В связи с падением NASDAQ иностранные инвестиции ушли с горизонта. По компаниям прокатилась волна увольнений – к слову, о некоторых подобных случаях участники РИФ узнавали прямо на событии, что нисколько не способствовало оптимизму.
Пользователи с бизнесом были солидарны: показатель CTR на большинстве площадок Рунета рухнул, как и количество сетевых продаж – даже в пределах МКАД. К ним присоединились прочие неутешительные показатели: чрезвычайно низкая пропускная способность каналов на всех «милях» и снижение темпов обновления пользовательской техники. Полтора процента населения, составляющие аудиторию Интернет, сверхвысокими доходами, по всей видимости, не обладали. Или предпочитали тратить их по старинке, в реале.
Зарисовки из жизни
Чтобы представить, на каком фоне проходили встречи очередного 3-девного РИФа, достаточно сказать, что именно в этом году в России заработал координационный совет домена .ru и возникли первые регистраторы доменов. Кроме того, появилась российская Википедия, а еще мы – первые в мире, кто официально признал киберспорт.
На правовом поле принят закон об электронной цифровой подписи. Госдума признала её равнозначной собственноручной подписи на бумажных носителях.
Ведущее информационное агентство страны открыло полный бесплатный доступ к своей ленте новостей через Интернет. Прошла интернет-конференция Президента РФ Владимира Путина. В течение часа президент отвечал на вопросы пользователей трех сетевых изданий. Также в этом году (но уже позже РИФ) в Кремле состоялась встреча президента России с руководителями наиболее влиятельных IT-компаний. Выслушанные предложения президент записал в свой блокнот.
Содержательная часть
Несмотря на кардинальные перемены, тематика докладов и круглых столов в основном осталась прежней: технологии доступа, Web-маркетинг и реклама, электронная коммерция. Новая секция, посвященная оффшорному программированию, была менее содержательна, чем посвященные ей же сайты. В новом качестве зазвучала роль государства в регулировании и стимулировании Интернет-бизнеса.
Эта тема вызвала наибольший интерес, хотя годами ранее наличие чиновников на событии скорее выбивалось из настроя общего ажиотажа. Теперь теме государственного участия были посвящены вечернее ток-шоу, распорядителем которого был назначен телеведущий Дмитрий Дибров. А еще – несколько ярких докладов с противоречащими друг другу взглядами.
Звучали призывы к разрушению государственных же монополий, к отмене НДС на ввозимое оборудование, к внесению прокладки сетей во всех сдаваемых домах в государственный строительный стандарт, а также инициативы по заключению контрактов со всеми студентами-бюджетниками, которые обязали бы их до отъезда за границу оплатить стоимость полученного высшего образования.
Интересно и показательно, что к форуму «прибились» компании, не связанные напрямую с бизнесом в Интернете. Таким образом, РИФ стал идеальным местом сбора информации о состоянии рынка.
«Крупняки» Рунета, впитавшие до капли прошлогодние иностранные инвестиции, отчитались о своей жизнеспособности, и большинство гостей события облегченно выдохнули. Правда, за этим последовала информация о готовящейся реструктуризации… Бизнес сводит баланс благодаря продажам рекламы, платных подписок, а также, как и весь реальный мир – прямым продажам. «Вдруг» выяснилось, что в Рунете почти никто не вышел даже на уровень рентабельности, не говоря уже об окупаемости вложений.
Работа над ошибками
При том, что почти все рекламные площадки в Рунете убыточны, многие участники события пересмотрели свою рекламную политику. Особенно незавидные результаты показала баннерная реклама, к которой пользователи привыкли на удивление быстро. Пока они были новым явлением, на них кликали, но «баннерная слепота» возникла почти сразу: тысяча показов приносила два-четыре клика. Дорогие презентационные сайты также давали мизерный охват. Выходом стали косвенная реклама, пиар и брендинг в онлайн медиа. Также неутешительные показатели продемонстрировали магазины и интернет-СМИ.
После этого холодного душа участникам события удалось сформулировать несколько продуктивных установок. Правда, идущих вразрез с иллюзиями, которыми предпочитал жить Рунет.
Первое: никакого интернет-бизнеса нет, а есть бизнес в интернете. То есть с ноля не может возникнуть ничего, в том числе в Рунете. А потому жизнеспособны в этом поле не какие-то стартапы, а компании, уже имеющие инфраструктуру в реальной жизни. Так что говорить стоит о том, как грамотно позиционировать и раскручивать в сети уже действующий офлайновый бизнес.
Второе: интернет в Москве и интернет в России – самостоятельные явления с собственными правилами.
Третье: Рунет сильно проигрывает от отсутствия собственной научной базы. К слову, это – единственная отрасль, не располагающая не только фундаментальной, но и прикладной наукой. Необходима серьезная аналитика, обоснованные прогнозы и стратегические исследования.
Четвёртое: политика для развития отрасли чрезвычайно актуальна. При этом требуется повысить образовательный ценз самих чиновников. Это требуется также для своевременного обновления быстро устаревающих технологических стандартов лицензирования и сертификации оборудования и технологий. И, что важнее – сменить вектор от «контроля» и «упорядочивания» к защите и стимулированию.
Пятое: в вузах требуется нормальное IT-образование, не только в случае профильных специальностей, а как сопровождающие знания и навыки в любой дисциплине. И бизнес должен принимать самое живое участие в этом процессе.
В сухом остатке события – вывод: игра в инвестиции кончилась. Начинается бизнес.
