«Ростелеком» представил платформу «Аврора ТВ»
Она станет базой умных телевизоров, которые национальный оператор связи планирует вывести на рынок.
Рынок умных телевизоров в России постепенно пополняется отечественными брендами. Как правило, такие устройства предлагают крупные технологические компании, которые хотят привлечь аудиторию к собственной экосистеме.
Первое отечественное решение в своем роде
Теперь в игру собирается включиться и национальный оператор связи «Ростелеком». В рамках выставки ЦИПР-2026 компания представила платформу «Аврора ТВ». Она позиционируется как первое полностью отечественное решение, предназначенное для установки на умные телевизоры. Как следует из названия, система построена на базе российской операционной системы «Аврора». В нее интегрированы ИИ-инструменты на базе дата-инфраструктуры и «Нейрошлюза» от «Ростелекома», а также голосовой ассистент с рекомендательной системой.
По словам представителей «Ростелекома», новая платформа будет интересна в первую очередь именно с точки зрения информационной безопасности. Большинство умных телевизоров, представленных на российском рынке, работают на базе зарубежных систем – таких как Android или WebOS. По сути, производителям ничего не стоит заблокировать их работу на территории России в любой момент. Также эти системы могут использоваться и для сбора пользовательских данных.
Никакого стороннего вмешательства
«Аврора ТВ» исключает возможность повлиять на работоспособность устройств из-за рубежа, так как все системы управления и контроля разработаны и находятся в России. Среди ключевых особенностей – гарантированный доступ на главном экране к национальному контенту, включая бесплатную трансляцию федеральных каналов, даже если телевизор не оснащен модулем цифрового ТВ; простой вход на смарт-ТВ для всех российских разработчиков приложений и сервисов; доступ к российским онлайн-кинотеатрам; гибкая адаптация под решение бизнес-задач (для отелей, кафе, офисов и других); работа с персональными данными в полном соответствии с российским законодательством.
Еще одной особенностью системы «Аврора ТВ» является то, что она может быть установлена на любые, в том числе и уже выпущенные умные телевизоры. Она будет распространяться по модели «белой этикетки». Это концепция, при которой одна компания создаёт товар или услугу без фирменного брендинга, а другая компания покупает его и реализует под своим брендом.
Производство телевизоров начнется осенью
Также в рамках ЦИПР-2026 «Ростелеком» представил и прототипы собственных телевизоров с предустановленной на них операционной системой. Их непосредственным производством занимается компания «Электра». Полноценный серийный выпуск предполагается развернуть уже осенью. Устройства будут доступны с диагоналями экранов от 24 до 55 дюймов и разрешением матриц как с FHD, так и с 4K.
В «Ростелекоме» достаточно четко понимают тренды, которые сейчас сформировались на рынке телевизоров в России. В 2025 году 90% продаж в России пришлись именно на устройства с умным функционалом. Причем сейчас потребитель ориентируется не столько на технически характеристики телевизоров, сколько именно на платформы, которыми они управляются. Поэтому национальный оператор связи выходит на рынок именно с комплексным решением.
Конкуренция растет
Точно также в 2023 году поступали компании «Яндекс» и «Сбер», когда они выводили на рынок свои телевизоры «Яндекс ТВ Станция» и Sber. Они также управляются российскими операционными системами со встроенными голосовыми помощниками. По состоянию на 2025 год устройства от «Яндекса» и «Сбера» занимали порядка 23% российского рынка умных телевизоров.
Если же говорить о развитии операционной системы «Аврора», то нельзя не упомянуть того факта, что оно сейчас идет по разным направлениям. В 2025 году «Ростелеком» совместно с партнерами представил прототип платформы «Аврора Автомобильная» для отечественного автомобилестроения.
Выход нового крупного игрока на российский рынок умных телевизоров сыграет положительную роль. У потребителей появится еще больше возможностей для выбора устройств на базе отечественного софта. При этом усиливается и внутренняя конкуренция между производителями, которая подтолкнет их к повышению качества продукции.
