Суверенитет как главный экспортный продукт
В Москве на полях II Глобального цифрового форума 9 октября прошла дискуссия «Национальный код без границ: экспорт искусства, технологий и медиа». Эксперты пришли к выводу, что культурный код – это реальный рыночный инструмент, который помогает товарам выделяться на международных рынках, формирует узнаваемый образ и выстраивает эмоциональную связь с аудиторией за рубежом.
Еще пятнадцать лет назад на любых экономических форумах рефреном звучала мысль о необходимости слезть с «нефтяной иглы». Россию позиционировали как сырьевой придаток глобальной экономики. Сегодня картина радикально изменилась. На смену рентной модели пришла модель экспорта знаний, технологий и, что самое важное, – культурного кода.
На сегодняшней панельной сессии, посвященной экспорту продуктов креативных и технологических индустрий, эксперты зафиксировали тектонический сдвиг: Россия вышла на мировую арену с уникальным предложением, аналогов которому нет. Проект «Цифровой ковчег» – экспортное решение для создания национальных энциклопедий под ключ. Этот инструмент позволяет любой стране сохранить свой язык и историю для будущих поколений, не отдавая свою память на откуп иностранным ИТ-монополиям.
Западные ИТ-гиганты десятилетиями приучали мир к технологической зависимости. Покупая их софт, страны попадали в экосистемную ловушку. Россия сегодня предлагает альтернативу:
«Одно дело – торговать, другое – строить независимость», – емко сформулировал парадигму Андрей Самченко, директор по международным стратегическим проектам Positive Technologies.
Россия выступает не просто вендором, а носителем уникального опыта выживания и развития в условиях беспрецедентного давления. Эту мысль развивает и Анастасия Павленко – заместитель исполнительного директора, директор по стратегическим партнерствам Иннопрактика (Россия). Она отмечает, что за рубежом колоссальным спросом пользуется «культурный код русского айтишника и инженера». Иностранный заказчик покупает не просто «коробку с софтом», а инфраструктуру знаний.
«Мы экспортируем не технологическую зависимость, а технологический суверенитет и российское технологическое ДНК», – подчеркивает Павленко.
Экспорт знаний – не только код, но и смыслы. В эпоху тотального доминирования нейросетей, обученных на западном или хаотичном интернет-контенте, довольно остро встал вопрос о сохранении национальной идентичности. Елена Литовченко, заместитель генерального директора интернет-энциклопедии РУВИКИ (Россия), обозначила пугающий тренд: если у народа нет собственной верифицированной цифровой базы, нейросети просто перемалывают их культуру.
«Если у какого-то государства нет собственной цифровой базы, то они рискуют в прямом смысле слова быть стёртыми из цифрового ландшафта», – предупреждает она.
Ответом на этот вызов стал проект «Цифровой ковчег». Осознание того, что российский продукт нужен миру, всего лишь половина успеха. Вторая половина – механика экспорта. Выход на новые рынки в одиночку стоит баснословных денег. По подсчетам Станислава Иодковского, члена, Генерального совета Общероссийской общественной организации «Деловая Россия»; президента, ПАО «ИВА» (Россия), создание полноценного представительства с командой инженеров и маркетологов обходится в 5-10 млн долларов в год на одну страну.
Здесь на помощь приходит государственная кооперация. Станислав Иодковский привел блестящий пример синергии с «Росатомом». При строительстве модульных АЭС в Индонезии Россия предлагает не просто энергию, а комплексный суверенный ландшафт: вместе с электричеством возводятся дата-центры.
Параллельно в международном пространстве выстраивается сеть технологических хабов. От Индии, где уже работают десятки пилотов с дронами и системами распознавания лиц, до Африки, где российский опыт цифровизации госуслуг помогает выстраивать базовую финансовую инфраструктуру.
Показателен опыт Сербии, которая становится настоящей точкой притяжения для российских креативных и ИТ-компаний. Перко Матович, государственный секретарь Министерства информации и телекоммуникаций Сербии, напомнил, что в основе сотрудничества лежит фундамент, заложенный веками. Вспомнив историческую встречу XIX века, где на приветствие русского царя сербский митрополит ответил: «Никто не больше царя Российского», он отметил, что российские компании обладают в Сербии конкурентным преимуществом. Среда пропитана любовью и доверием к русским.
Сербия сегодня не просто братская страна, это открытая дверь. Единственная европейская страна, где не запрещены российские СМИ, с прозрачной регистрацией бизнеса и готовностью принимать российские дата-центры. Доверие здесь конвертируется в конкретные бизнес-модели.
Завершая дискуссию, модератор сессии Анна Кошехадзе подвела итог той трансформации, которую прошла страна. Если раньше экспорт ассоциировался исключительно с ресурсами, то теперь Россия поставляет миру то, что улучшает качество жизни и дает свободу – будь то системы кибербезопасности, защищающие банки от мошенников, или российские мультфильмы, несущие добрые смыслы детям на другом конце света. Россия больше не догоняет и не копирует. Она предлагает миру «третье мнение», альтернативу западным шаблонам и опирается на собственные силы – инженерную школу, культурный код и историческую правду.
