Поможет «VK Донат»: российская соцсеть «ВКонтакте» расширила возможности заработка для авторов
Российская социальная сеть «ВКонтакте» расширила возможности для авторов: теперь они смогут получать доходы благодаря появлению нового инструмента монетизации «VK Донат».
Раньше он был доступен только сообществам, а теперь и владельцы личных профилей смогут зарабатывать деньги за счет эксклюзивного контента и лояльности аудитории.
Как это работает? Обладатели любых личных аккаунтов в социальной сети «ВКонтакте» могут выбрать любой из предложенных форматов: устанавливать цели сбора, принимать под постами разовые пожертвования и запускать один или же несколько уровней ежемесячной подписки с бонусами и собственным контентом. При этом для получения донатов могут использоваться как полезные материалы, так и какой-либо эксклюзивный контент. «Закрытые» записи подписчики будут видеть в своей общей ленте со специальной отметкой, что позволит авторам получить донаты за дополнительный контент.
Личный профиль как бизнес-инструмент
Представители платформы «ВКонтакте» не планируют останавливаться на достигнутом: в планах расширение функционала «Доната» в профилях, чтобы создатели материалов и их аудитория могли чаще общаться, взаимодействовать и возникали новые сценарии для взаимовыгодного общения и заработка. Так, скоро обновление начнет появляться в личных профилях всех пользователей.
Как пояснили представители соцсети, «ВКонтакте» развивает личные профили как инструмент для авторов, этот процесс долгосрочный. Например, ранее у пользователей появилась возможность публиковать «Тренды» в VK Клипах, создавать каналы и зарабатывать процент с продаж товаров от партнёров. Итоги 2025 года показали: доходы креаторов через «VK Донат» увеличились в 1,5 раза и составили рекордные 2,23 млрд рублей.
Изменение формата работы с создателями контента снижает порог входа в монетизацию в этой соцсети. Раньше авторам нужно было создавать и развивать отдельные сообщества, а теперь появилась возможность зарабатывать напрямую через личный аккаунт. Для рынка это показатель движения к модели, когда личный бренд становится самостоятельной экономической единицей внутри платформы. Новшество важно, прежде всего, для развития сегмента социальных платформ, финтех-инфраструктуры.
«Магнит» для блогеров и бизнеса
«ВКонтакте» усиливает собственную экосистему и создает стимул для блогеров и микроинфлюенсеров оставаться и работать именно в рамках российской платформы. Пользователи смогут поддерживать любимых авторов, не уходя на внешние сервисы, а сами блогеры получат более простой вход в монетизацию и рост дохода. В целом изменение правил играет в плюс для экономики страны: чем больше инструментов прямой поддержки авторов есть внутри российских платформ, тем меньше зависимость этого сегмента от иностранных площадок и внешних платежных систем.
В перспективе в соцсети вырастет количество монетизируемых авторов. «ВКонтакте» сегодня ориентируется на личный формат общения автора с аудиторией, а не на сообщества. В будущем это позволит превратить личные профили в полноценный монетизируемый цифровой актив – как это устроено у глобальных платформ. Благодаря регулярным подпискам и пожертвованиям платформа может развивать свой креативный сегмент и меньше зависеть от рекламных бюджетов компаний. В будущем расширение монетизации для авторов будет способствовать разработке новых цифровых решений, созданию рабочих мест и расширению доступа бизнеса к готовой инфраструктуре для продаж своих товаров, привлечения клиентов и продвижения продукции.
