VK Видео улучшил систему подсчёта просмотров: что меняется для авторов и рекламы?
Сервис VK Видео пересчитал просмотры длинных роликов: теперь за просмотр засчитывается только удержание не менее пяти секунд.
Что именно изменилось?
Раньше просмотр мог засчитываться уже с первых секунд, когда пользователь лишь мельком открывал ролик и тут же закрывал его. В новой модели просмотр фиксируется только в том случае, если зритель провёл с видео минимум пять секунд подряд.
Порог в пять секунд выбран как компромисс: этого достаточно, чтобы зритель успел осознанно оценить, интересен ли ему ролик, но при этом не слишком много для динамичного онлайн-потребления. Для коротких клипов это особенно важно: случайные «пролистывания» перестают искусственно раздувать статистику.
Зачем видеохостингу более жёсткая метрика?
Просмотры – базовая цифра, от которой отталкиваются все: авторы, рекламодатели, сама платформа. Если в этой цифре много случайных кликов, её ценность падает. Переход на учёт только «осмысленных» просмотров делает аналитику честнее и точнее.
VK Видео ориентируется на практики глобальных видеохостингов, где существуют минимальные пороги удержания для учёта просмотра. Это помогает выстраивать диалог с рекламодателями: цифры становятся сопоставимы с мировыми стандартами, а значит, доверие к отчётам растёт.
Что это меняет для авторов и каналов?
Для части авторов число просмотров в статистике может снизиться. Но при этом оставшиеся просмотры будут лучше отражать реальную вовлеченность аудитории. Это позволит точнее понимать, какие ролики действительно интересуют зрителя, а какие теряют внимание на первых секундах.
Авторы получают более понятный сигнал для работы с контентом. Становится проще тестировать первые секунды ролика, обложки, темы, длительность. Если зрители стабильно «отваливаются» до пяти секунд, проблема явно в подводке или подаче материала, и метрика сразу это покажет.
Плюсы для рекламодателей и рынка
Для рекламного рынка главное, что платформа перестаёт «накручивать» показатели за счёт случайных открытий. Порог в пять секунд делает просмотры более предсказуемым и прозрачным ориентиром для оценки рекламных кампаний. Это снижает риск переплаты за неэффективные показы.
Когда рекламодатель видит, что метрики сопоставимы с международными практиками, доверие к площадке растёт. Это может подтолкнуть бренды к перераспределению бюджетов в пользу VK Видео, особенно с учётом ограничений на работу зарубежных социальных сетей и видеосервисов в России.
Как это скажется на пользователях и рекомендациях
Обычный зритель вряд ли заметит формальное изменение правил, но алгоритмы рекомендаций будут опираться на более качественные данные. Если из статистики уходят случайные клики, алгоритм лучше понимает, какие видео действительно просматривают хотя бы первые секунды, а какие закрывают сразу.
В итоге лента рекомендаций должна стать точнее: ролики, которые удерживают внимание, будут получать приоритет. Это выгодно и зрителям, и авторам, которые делают содержательные видео, а не только работают на кликабельный заголовок и обложку.
Позиция VK Видео на фоне YouTube
После ограничения доступа к YouTube в России отечественные платформы, включая VK Видео, получили заметный приток аудитории. По оценкам, у сервиса уже более 100 миллионов установок, растёт потребление видео на Smart TV и мобильных устройствах.
Переход на более строгую метрику просмотров вписывается в общую стратегию: платформе важно показывать, что она играет по «взрослым» правилам рынка.
