Рекламная сеть «Яндекса» накроет Maкс
«Яндекс» начал бета-тестирование монетизации каналов в национальном мессенджере Maкс. Участвовать в нем смогут как закрытые, так и открытые каналы с аудиторией не менее тысячи подписчиков.
Сейчас рекламной сетью «Яндекса» (РСЯ) пользуются больше 21 тысячи каналов и блогов в популярных мессенджерах, социальных сетях и на видеоплатформах, таких как VK, Rutube и другие. На первом этапе возможность запускать рекламу еще и в Максе получат 2 тысячи из них.
Есть где развернуться
Макс постепенно превращается в полноценную медиаплатформу, на которой авторы получают возможность дохода, рекламодатели – новый инвентарь для продвижения и дополнительную аудиторию, а сама аудитория – потенциально более разнообразный и качественный контент.
Национальный мессенджер уже вышел на второе место в России по размеру суточной аудитории – в среднем она составляет 65,5 млн человек. Это весьма привлекательный фактор, как для рекламодателей, так и для IT-компании, много лет успешно развивающей рекламный бизнес и B2B Tech (сегодня с ней сотрудничают 620 000 активных рекламодателей).
Реклама на автомате
Монетизация контентной платформы – новый виток развития внутрироссийского рекламного контура. Инфраструктурную роль Макса усиливает его включенность в перечень обязательного ПО для предустановки на всех гаджетах, которые продаются на российском рынке.
За тестовым подключением первой пары тысяч партнеров рекламной сети «Яндекса» последует расширение доступа к монетизации Макса для остальных каналов. В компании сообщили, что в мае планируется запуск механизма, который полностью автоматизирует процесс размещения рекламных постов. Авторы каналов смогут выбрать подходящую им стратегию публикации и делегировать ее исполнение специальному боту. При этом у них останется возможность и самостоятельно создавать рекламные публикации, получая вознаграждение как за показы, так и за целевые действия.
Этапы монетизации контента
В 2023 году «Яндекс» запустил через РСЯ инструмент автоматизации рекламы в телеграм-каналах. По данным компании, это позволило владельцам каналов в 2024 году заработать 1,7 млрд рублей.
В прошлом году ИТ-гигант разработал и внедрил рекомендательную технологию ARGUS, основанную на генеративном ИИ. «По итогам 2025 года использование нейротехнологий в целом позволило повысить общую эффективность рекламной системы Яндекса на 38%», – утверждает Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту в «Яндекс Рекламе». Теперь алгоритмы анализируют действия пользователя в цифровой среде не за полмесяца, а за весь предыдущий год, что позволяет рекламе попадать точно в цель.
А недавно компания расширила функционал ИИ-ассистента в «Яндекс Директе». Обновленный инструмент сокращает время создания рекламной компании до 10 минут, автоматизируя все этапы процесса и на 30% повышая конверсии.
Мессенджер как элемент экономики
«Яндекс» переносит обкатанную модель РСЯ в Макс, минимизируя риски запуска за счёт готовой инфраструктуры. Рекламодатели получают проверенный инструментарий на новой площадке с широкой аудиторией. А ИИ-инструменты, которые стремительно совершенствуются, обеспечивают точное целевое попадание и высокую окупаемость рекламных вложений.
Активный рост числа монетизируемых каналов в Максе мы увидим уже в текущем году, а в 2027-м национальный мессенджер может стать заметным элементом российской цифровой экономики.
